В условиях стремительно глобализирующегося мира значительно возрастает значение «мягкой силы» как эффективного внешнеполитического инструмента. Одним из ярких примеров страны, успешно применяющей концепцию «мягкой силы», является Япония. После окончания Второй мировой войны Япония проводила план по масштабной модернизации, восстановлению экономики и промышленности. Ей удалось постепенно сформировать привлекательный образ на международной арене. Страна действовала через распространение японского языка, культуры, традиций, кухни, а также через достижения в области электроники, автомобилестроения и высоких технологий. Все эти достижения и культурные особенности страны стали прекрасными инструментами «мягкой силы» Японии. Стране удалось наладить контакт с западными державами, у которых сформировался позитивный образ Японии как уникальной страны с передовыми технологиями в разных областях жизни (автомобилестроение, «зеленая» энергетика, системы умных домов и умных городов). Япония представляется страной, которая сочетает в себе инновационные технологии, скромность, уважение к традициям и всему живому, стремление к гармонии и балансу во всем. Однако не только Япония транслирует на мир свою культурную повестку, ей приходится конкурировать с другими странами, в первую очередь с Китаем и Южной Кореей. Эти страны активно используют язык, кино, музыку и высокие технологии для укрепления позиций в мире и для распространения собственной культуры за пределами своих территориальных границ. Именно поэтому в сложных условиях при постоянно усиливающейся «конкуренции культур» Япония вынуждена совершенствовать свою стратегию «мягкой силы», мобильно адаптировать ее под быстроизменяющиеся реалии, чтобы эффективно представлять свои национальные интересы на мировой арене. В статье на примере деятельности японских ТНК мы рассмотрим феномен «мягкой силы» как инструмент продвижения национальных интересов и формирования привлекательного имиджа за рубежом.
In the context of a rapidly globalizing world, the importance of «soft power» as an effective foreign policy tool is significantly increasing. One of the striking examples of a country that successfully applies the concept of «soft» power is Japan. After the end of World War II, Japan carried out a plan for large-scale modernization, restoration of the economy and industry. At this rate, it managed to gradually form an attractive image in the international arena. The country acted through the dissemination of the Japanese language, culture, traditions, dishes, as well as through achievements in the field of electronics, automotive industry and high technology. All these achievements and cultural features have become excellent tools of Japan’s «soft power». The country managed to establish contact with Western powers, which have formed a positive image of Japan as a unique country with advanced technologies in various areas of life (automotive industry, «green» energy, smart home and smart city systems). Japan is presented as a country that combines innovative technologies, modesty, respect for traditions and all living things, the desire for harmony and balance in everything. However, Japan is not the only country that broadcasts its cultural agenda to the world; it has to compete with other countries, primarily China and South Korea. These countries, like Japan, use their language, cinema, music, and high technologies to strengthen their positions in the world and spread their culture beyond their territorial borders. That is why, in difficult conditions with ever-increasing “competition of cultures,” Japan is forced to improve its “soft power” strategy, adapt it flexibly to rapidly changing realities, in order to be able to continue to effectively represent its national interests on the world stage. In this article, using the example of Japanese TNCs, we will examine the phenomenon of “soft power” as a tool for promoting national interests and creating an attractive image abroad.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.